Le SEO évolue. Les LLM comme ChatGPT sont désormais une source de trafic et de conversions.

Il est indispensable de suivre les mentions de sa marque dans les réponses des LLM :

• est-elle citée lorsque l’on demande les meilleurs services pour faire [xxx] ?
• quelle est sa position dans les listes ?
• quels sont les points forts et points faibles qui remontent ?
• existe-t-il des trous de visibilité ?
• quelles sont les sources cités (blogs, affiliés, etc…)

Bref, il est temps de suivre ce que ChatGPT dit de vous (et, par la suite, d’optimiser) : c’est le GEO, Generative Engine Optimization.

Voici les meilleurs outils que j’ai trouvés pour l’instant.

• Les outils indépendants
• Les outils intégrés à un SAAS SEO
• Les outils propriétaires à une agence

Dernière mise à jour : mai 2025.

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Otterly.ai

Fonctionnalités

• Analyse la visibilité sur 3 LLM :
  • Google AI Overviews
  • ChatGPT
  • Perplexity
• Aide à la détermination des prompts à suivre : il part de vos mots clés SEO et vous guide pour savoir quoi regarder.
• Analyse de mentions de marque sur les prompts sélectionné. Si les réponses intègrent une liste, il suit aussi la position de votre marque au sein de la liste.
• Sentiment de marque : détermine les points forts et points faibles reportés par les LLM, et l’évolution du sentiment dans le temps
• Keyword research : trouver des nouveaux mots-clés conversationnels et des prompts sur lesquels se positionner
• Suivi des liens : récupère les sources lorsqu’elles sont mentionnées. Vous savez où ChatGPT a trouvé telle info.

L’interface est plutôt claire et efficace.

Prix : à partir de 29$ par mois pour 10 prompts suivis.

• Version d’essai gratuite : Oui
• Existe aussi sous forme d’app intégrée à Semrush.

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Peec.ai

Peec se présente avec les prestations standard de ces outils de visibilité :

• Suivi de visibilité sur un ensemble de prompts
• 4 LLM suivis :
  • ChatGPT
  • Perplexity
  • Google AIO
  • Deepseek
• Récupération des sources mentionnées
• Benchmarking vs les concurrents
• Mentions récentes (apparition sur des nouvelles questions)

La langue française est gérée, mais puisque nous n’avons pas encore AIO dans la SERP, l’intérêt est légèrement moindre.

Les mises à jour sont quotidiennes. L’interface est très intuitive et visuellement agréable.

Il est possible d’obtenir un essai gratuit d’une semaine sur 10 requêtes via le formulaire de contact. Vous aurez alors une session d’onboarding et de découverte.

Prix : à partir de 90€ par mois

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Les fonctionnalités intégrés aux grands SAAS SEO

Les outils SEO traditionnels devront tôt ou tard intégrer le suivi LLM à leur produit.

Où en est-on ?

Hubspot -AI Search Grader

Hupspot propose un petit outil gratuit pour repérer comment se situe sa marque, avec un score de

• sentiment
• share of voice

sur les 3 LLM suivants

• ChatGPT
• Perplexity
• Gemini

Le score est fourni sans analyse. Pour obtenir plus de détails il faut laisser son mail.

Semrush

La suite tout-en-un la plus connue du marché ne pouvait pas ignorer cette tendance lourde et propose un AI Toolkit dans son arsenal.

En réalité, il y a deux outils

Pour les besoins ponctuels : partenariat Semrush avec Otterly.ai

La première offre de Semrush est simplement l’intégration de Otterly (présenté plus haut) dans son outil. Il n’existe pas de tarif préférentiel, les conditions sont les mêmes.

Pour les besoins plus évolués : Semrush AI toolkit

Pour l’instant, il n’existe qu’un seul outil, axé sur le suivi et les conseils stratégiques pour optimiser sa présence dans les LLM comme ChatGPT.

Ce service est proposé à 99$ par domaine.

Pas d’essai gratuit mais une démo du dashboard sur des données théoriques :

• Couverture de tous les grands LLM
  • ChatGPT
  • SearchGPT (la version « moteur de recherche » de ChatGPT, utile lorsqu’on veut une réponse sous forme de sites et pas de texte)
  • Perplexity
  • Gemini
  • Claude et Deepseek devraient venir prochainement

Pour chacun on peut suivre dans le temps :

• Part de marché
• Sentiment (%)
• Analyse du sentiment (points forts, points faibles à améliorer)
• Typologie de recherches qui ont déclenché une appartition de la marque (comparaison à but transactionnelle, discussion, génération de texte…)

Fidèle à sa vocation d’outil « tout-en-un », Semrush propose aussi une feuille de route AI en priorisant des actions à court, moyen et long terme.

Ahrefs : l’outil Ahrefs Brand Radar

Ahrefs propose un module nommé Ahrefs Brand Radar, offrant les fonctionnalités classique du suivi LLM tel qu’on le conçoit en ce printemps 2025.

Ahrefs Brand Radar est une nouvelle plateforme de visibilité lancée (en bêta) par Ahrefs, l’un des leaders des outils SEO, pour suivre la manière dont une marque apparaît dans les recherches alimentées par l’IA​. Il part du constat que 63 % des sites reçoivent déjà du trafic via des assistants IA​.

Brand Radar ambitionne de donner aux référenceurs la même maîtrise sur les réponses d’IA que ce qu’ils ont sur les SERP classiques.

• Fonctionnalités principales : Brand Radar collecte et analyse les mentions de votre marque par les IA afin de :
  • Suivre la visibilité de la marque dans les réponses générées, et la comparer aux concurrents (calcul de part de voix dans les réponses LLM sur un périmètre concurrentiel défini)​
  • Déceler les “trous” de visibilité : identifier les requêtes ou thématiques où votre marque n’apparaît pas alors qu’elle le devrait, et fournir des pistes pour combler ces lacunes​.
  • Surveiller le sentiment et la qualité des mentions : l’interface indique la fréquence des mentions et leur ton (sentiment) ainsi que s’il s’agit de citations positives ou non​.
  • Identifier les tendances LLM : repérer les nouvelles requêtes émergentes ou changements dans la façon dont les IA formulent les réponses, afin d’ajuster rapidement sa stratégie​.
  • Comparer IA vs recherche organique : Ahrefs intègre des vues pour contraster la présence d’une marque en SEO classique vs dans les résultats IA, mettant en lumière les différences de traitement.
  • (À venir) Sources couvertes : Actuellement, Brand Radar se concentre sur Google “AI Overviews” (Gemini), c’est-à-dire les réponses génératives de Google, qui incluent des citations de sources. L’intégration de ChatGPT et Perplexity est annoncée comme “coming soon”​.
• Prix : Durant la phase bêta, Brand Radar est inclus gratuitement pour tous les utilisateurs disposant d’un abonnement payant Ahrefs. Une fois la bêta terminée, il deviendra un module payant additionnel. Ahrefs n’a pas encore communiqué le tarif de cet add-on, mais on peut s’attendre à ce qu’il soit proposé en option des formules existantes. (Rappel : les plans Ahrefs débutent autour de 99 $/mois pour le pack standard, avec différentes échelles selon l’usage.)
• Version gratuite / essai : Pas de version gratuite indépendante, puisque Brand Radar nécessite un compte Ahrefs actif. Ahrefs propose en général un essai de 7 jours pour 7 $, mais pas de free tier.
• Avantages :
  • Intégré à un écosystème SEO riche : Brand Radar s’appuie sur la masse de données d’Ahrefs (mots-clés, backlinks, etc.) et l’interface familière de sa plateforme. Par exemple, on peut croiser les insights LLM avec les volumes de recherche organique, l’autorité des sources citées, etc., pour interpréter pourquoi un concurrent est cité et pas soi.
  • Identification proactive des manques : La fonction de repérage des lacunes de visibilité IA est précieuse. Elle indique concrètement “où votre marque n’est pas visible alors qu’elle pourrait l’être”, ce qui est un guide pour créer du contenu ciblé (p.ex. un sujet de blog ou une FAQ que l’IA pourra utiliser). C’est un élément différenciant par rapport à d’autres offres.
  • Évolution continue : Ahrefs étant réactif, on peut s’attendre à des mises à jour fréquentes.
• Inconvénients :
  • Tarification floue post-bêta : L’incertitude sur le prix futur peut freiner certains à s’y investir pleinement maintenant. Sera-t-il inclus dans les offres haut de gamme ou facturé séparément ? On sait juste que ce sera “un module payant”​ sans plus de détails.
  • Couverture partielle initiale : À date, l’outil ne couvre que Google (SGE). Les mentions dans ChatGPT ou d’autres assistants ne sont pas encore suivies​. C’est donc une extension du suivi de SERP et pas un suivi de LLM.
  • Oriented SEO tech : Brand Radar quantifie la présence de la marque en tant que source ou citation. Il n’est pas clair s’il analyse des mentions non-liées (sans URL) ou la tonalité exacte. Sur cet aspect “présence de la marque”, il est moins poussé que certains outils orientés sentiment.

Prix : L’outil n’est pas disponible en stand-alone, c’est selon le tier choisi.

Majestic

Ce spécialiste de l’analyse des backlinks ne semble pas encore proposer de service de suivi des mentions GEO LLM.

Moz

Moz semble un peu à la traîne, puisque Moz AI est un service d’aide au SEO avec l’aide de l’AI, mais n’est pas réellement un suivi de mentions et positions sur les LLM.

SE Ranking

SE Ranking est un outil SEO tout-en-un bien connu des PME et agences, et il a ajouté en 2023-2024 une fonctionnalité de suivi des résultats génératifs de Google (SGE).

Leur AI Overviews Tracker permet de mesurer l’impact des “AI snippets” de Google sur vos mots-clés et la présence de votre site parmi les sources citées​.

Il ne s’agit pas d’un tracker de mentions sur ChatGPT, uniquement de AIO !

Fonctionnalités principales :

Dans SE Ranking, le Generative AI Tracker (ou AI Overview Tracker) est intégré au module de suivi de position. Il permet notamment :

• De voir pour quels mots-clés de votre suivi un AI Overview apparaît en haut des résultats Google​. On parle ici des « réponses IA » de Google, pas des Chatbots LLM comme Chatgpt.
• D’analyser les sources citées dans ces réponses IA pour chaque mot-clé. On peut voir si votre site (ou ceux de vos concurrents) fait partie des liens inclus dans la réponse générée : SE Ranking fournit la copie cache des SERP avec l’AI snippet.
• De comparer le ranking organique classique vs la visibilité IA : pour un mot-clé donné, l’outil affiche à la fois votre position SEO habituelle et indique si vous êtes présent dans l’extrait. Cela aide à repérer des cas où, par exemple, vous n’êtes pas top 3 SEO mais l’IA vous cite quand même (ou inversement, premier en SEO mais oublié par l’IA).
• De mesurer le trafic potentiel capté par ces AI Overviews : SE Ranking tente d’estimer le trafic issu de ces résultats IA pour votre site. C’est un avantage car Google Search Console ne rapporte pas encore les clics sur les réponses IA.
• Le tout s’accompagne d’indicateurs agrégés : % de mots-clés avec AI snippet, part de voix globale sur l’ensemble des réponses IA dans votre projet, etc., ainsi que des données historiques pour voir l’évolution de la présence de l’IA sur votre secteur​
• À noter : focus Google. SE Ranking suit essentiellement Google SGE (et possiblement Bing si Bing venait à intégrer plus largement GPT dans le SERP, bien que le focus actuel soit Google). Il ne suit pas directement ChatGPT ou Perplexity, qui ne font pas partie des moteurs de recherche traditionnels.

Prix : Cette fonctionnalité est incluse dans les formules standard de SE Ranking (pas de coût additionnel annoncé).

SE Ranking propose des plans très flexibles, modulés selon le nombre de mots-clés, la fréquence de mise à jour et la durée d’engagement.

Le plan “Essential” (500 mots-clés, mises à jour quotidiennes) démarre autour de 65 $/mois (env. 60 €)​ mais avec moins de mots-clés ou une fréquence moindre on peut descendre en dessous de 30 €/mois​. Il existe aussi un plan gratuit limité, mais sans doute insuffisant pour utiliser pleinement le tracker IA.

Version gratuite / essai : Oui, 14 jours d’essai gratuit sur l’outil complet​seranking.com. Pas de version freemium permanente avec le suivi IA (les comptes freemium de SE Ranking sont limités en fonctionnalités).

Positionnement : Généraliste accessible. SE Ranking se positionne comme un SEO software abordable pour PME, indépendants et petites agences. L’ajout de l’AI Tracker s’inscrit dans leur stratégie d’être complet sur tous les fronts du SEO moderne. Ainsi, la solution LLM de SE Ranking est idéale pour ceux qui ont déjà un abonnement SEO modeste et veulent quand même un œil sur l’IA search sans passer sur des solutions coûteuses.

Inconvénients :

• Portée limitée aux SERP Google : L’outil ne couvre pas du tout les cas d’usage type “ChatGPT en mode chatbot autonome” ou Perplexity. Il regarde uniquement les réponses IA intégrées aux résultats de recherche. Donc si l’enjeu de la marque est d’être mentionnée dans un contexte hors moteur de recherche (ex. dans une conversation utilisateur-ChatGPT indépendante de Google), SE Ranking n’aidera pas. Il faut le voir vraiment comme une extension du SEO Google à l’ère de l’IA.
• Pas de vraie analyse de “marque” : Le suivi se fait par mots-clés que vous décidez. Il n’y a pas un volet qui irait détecter spontanément des mentions de votre marque sur n’importe quelle requête. En clair, il faut déjà suivre les mots-clés pertinents liés à votre marque/secteur pour voir si la marque y est citée. Une mention de marque inattendue en dehors de ces mots-clés pourrait vous échapper.
• Fonctionnalités IA encore jeunes : SE Ranking a été parmi les premiers à intégrer ça, mais ce n’est pas leur cœur de métier initial. L’algorithme d’estimation de trafic IA, par exemple, est probablement perfectible (car le taux de clic sur un extrait IA est difficile à prévoir). De même, la fréquence de mise à jour des données IA peut être limitée (peut-être hebdomadaire plutôt que quotidienne, étant donné la charge de scraping).