Pourquoi et comment ?

Je suis un rédacteur spécialisé dans les thématiques financières, tant B2B que B2C.

Par le passé, j’ai écrit sur les sujets suivants :

Mon expertise sur la thématique vient de ma formation universitaire (Paris-Dauphine, Finance de marché) et de mon expérience professionnelle (gestion d’actifs, salle de marchés, trésorerie d’entreprise, hedge funds).

C’est la garantie de contenus originaux, experts, qui apporte un complément d’information ou un point de vue nouveau à ce qui existe déjà sur le web.

Généralement, j’écris pour le SEO : l’objectif est d’acquérir du trafic grâce aux contenus.

Je peux aussi écrire pour des besoins de communication, auquel cas vous devez avoir prévu à l’avance les canaux de distribution du contenu (mailing list, réseaux sociaux…).

Pourquoi faire appel à des experts sur ces thématiques ?

• L’argent est une thématique sensible, dite “YMYL” (Your Money, Your Life) par Google : une catégorie pour laquelle il attend des preuves d’expertise (EEAT, Experience, Expertise, Authority, Trust).
• Les contenus doivent être accessibles : beaucoup de Français sont mal à l’aise ou n’aiment pas spontanément parler de finance. Il faut savoir aborder le sujet avec les bons mots.
• Mais les contenus doivent être experts : les lecteurs les plus informés voient immédiatement si quelque chose ne « sonne pas juste ». Or, ce sont les prospects les plus intéressants.
• Il existe des risques juridiques et financiers : un rédacteur généraliste peut vous faire courir un risque juridique si les mentions des performances ou des risques ne sont pas faites dans les formes.
• Les contenus sont soumis à la conformité : généralement, un Responsable de la Conformité et du Contrôle Interne (RCCI) valide les contenus à publier. Un rédacteur expert en finance peut vous fournir des contenus conformes dès le premier passage : un gain de temps pour tous.
• La concurrence est féroce : les CPC (coûts par clic des publicités) sont élevés car avoir les premières positions est très rentable. Les enjeux sont forts, les budgets marketing de vos concurrents sont élevés. Une rédaction peu experte, c’est de l’argent gâché.

Pour toutes ces raisons, vous serez souvent déçus avec des généralistes.

À coût équivalent, mieux vaut un très bon contenu que cinq moyens.

Combien ça coûte ?

Je fonctionne par abonnement mensuel ou trimestriel.

Nous partons de votre budget mensuel (par exemple, 1000 €) et nous définissons ensemble les contenus qui peuvent entrer dans cette enveloppe.

Chaque contenu vous coûtera généralement entre 250 € et 1000 € HT le contenu, selon sa taille, sa complexité, le besoin de sources primaires (interviews, etc.).

Cela signifie par exemple que pour un budget de 1000 € par mois, vous recevrez un nouveau contenu chaque semaine.

Nous pourrons aussi décider d’alterner texte et infographies (dataviz), ou de réécrire certains contenus plutôt que de partir de zéro : c’est souvent plus efficace pour le référencement.

Notre rédaction web finance a un objectif : le trafic SEO qualifié

Notre but : que les textes vous apportent du trafic en provenance des moteurs de recherche.

C’est pourquoi nous vérifions toujours que votre sujet n’est pas déjà traité sur votre site, auquel cas nous procéderons plutôt à une amélioration de contenus existants pour éviter la cannibalisation.

Nous savons que le texte (et autres “contenus”) n’est qu’un rouage de votre stratégie web.

Vous ne cherchez pas à publier pour publier, vous cherchez à convaincre vos clients, à vendre.

De nôtre coté, nous ne cherchons pas à écrire pour écrire.

Nous ne vous recommanderons jamais de publier uniquement pour “animer un blog”.

Nous cherchons les résultats, c’est-à-dire le trafic et les ventes.

Quel processus pour la rédaction web finance SEO chez Alambic ?

Concrètement, voici comment nous procédons :

La phase d’audit et de recherche de mots-clés

• Nous faisons connaissance avec votre entreprise : vos objectifs, votre positionnement concurrentiel
• Nous nous familiarisons avec votre voice & tone
• Nous récupérons quelques éléments techniques : logo, charte graphique
• Nous apprenons à connaître vos clients, leurs problématiques et comment vous leur apportez une solution
• Nous ciblons l’un de vos KPI : nombre d’entrées dans un tunnel de vente, CA généré, prises de rendez-vous… car sans objectif, on ne va nulle part
• Nous réalisons un audit des contenus existants et trouvons de nouvelles idées
• Nous réalisons une recherche de mots-clés (requêtes longue traîne) et un mapping des mots clés (idéalement : à chaque contenu son mot-clé cible)

La phase de rédaction

• Nous définissons des sujets, mais vous pouvez aussi nous en proposer
• Nous rédigeons les articles
• Nous créons et intégrons des illustrations, graphiques, vidéos…
• Nous optimisons le référencement naturel de chaque article au moyen d’une check-list de 26 items incluant les metadonnées (schema.org), l’ergonomie et l’accessibilité
• Nous vous soumettons nos contenus pour validation ou éventuelles retouches
• Nous publions les articles sur votre CMS

La phase de popularisation du contenu

• Nous soumettons la nouvelle page à Google et Bing pour indexation rapide
• Nous retouchons des pages existantes de votre site pour créer des liens vers le nouvel article, en cohérence avec le contexte (maillage interne)
• Nous publions des déclinaisons de l’article sur vos réseaux sociaux (en lien avec votre Community Manager)
• Nous achetons un ou plusieurs articles sponsorisés sur d’autres sites afin de créer des liens entrants (backlinks) vers le nouvel article
• Nous vérifions la bonne indexation de la page quelques jours plus tard, au besoin nous utilisons un outil spécialisé pour forcer l’indexation

La phase de mesure des résultats (J+30)

• Un mois après la publication, nous étudions les mots-clés sur lesquels elle se positionne bien, moyennement ou mal.
• Nous étudions le trafic que la page vous a apporté et la métrique identifiée à la première phase (leads, conversions…).
• Nous calculons ainsi le ROI de la prestation à un mois. Vous recevez un reporting de tout ce qui a été effectué.

La phase d’optimisation du contenu (J+30 et J+90)

• Avec le recul, nous pouvons désormais ré-optimiser l’article. En fonction des mots-clés et des positions atteintes, nous retouchons l’article pour augmenter son potentiel à trafic. Faut-il améliorer son contenu ? Ajouter des liens ? Retoucher le CTA pour améliorer les conversions ?
• Trois mois plus tard, nous faisons une nouvelle passe de retouches, et éventuellement un nouvel achat de posts sponsorisés.
• Au terme des trois mois, nous calculons à nouveau le ROI du projet et vous recevez un dernier reporting.

Vous l’aurez compris : nous ne sommes pas une usine à textes !

Ce process éprouvé d’une durée de 3 mois est – selon nous – le meilleur moyen d’obtenir un bon retour sur investissement.

Nous pouvons aussi travailler sur un texte déjà existant. C’est souvent meilleur : la page a de l’ancienneté, a reçu des liens et a un historique dans les moteurs de recherche. La logique est alors celle de la mise à jour et l’enrichissement de contenu.

Pourquoi tant d’efforts ?

96% des pages web n’ont aucun trafic. Nous voulons être sûrs d’être dans les 4% car nos détestons gâcher.

L’outil de référencement Ahrefs a analysé 14 milliards de pages et constaté que 95,44% des pages ne recevaient aucun trafic de Google (et 2% reçoivent entre 1 et 10 visites par mois, ce qui est très décevant).

Ce mal vous touche probablement, car vous avez vous aussi des pages au statut :

• détectée, non explorée
• explorée, non indexée
• ou encore indexée, mais sans aucune visite.

C’est une perte d’argent et de temps et cela contribue à la croyance que le SEO “ne fonctionne pas”.

En réalité les vendeurs de « contenu SEO » cherchent surtout à vendre du volume, car prix à l’article est peu élevé.

Mais nous sommes en 2024 et les règles du jeu ont changé. L’approche « volume » ne fonctionne plus.

Chez Alambic, nous sommes obsédés par le retour sur investissement de nos prestations

Nous souhaitons donner à chaque texte de très bonnes chances d’obtenir du trafic qualifié. Idéalement, il faut mettre le maximum d’efforts.

Mais nous sommes aussi obsédés par le ROI de nos services (c’est notre côté « anciens financiers »).

Il faut donc investir au plus juste : vous devez en avoir pour votre argent, obtenir un retour sur investissement.

Où est l’optimum ? La formule idéale dépend de chaque site et de chaque contexte.

Budget rédaction : publier mieux, pas forcément plus

En SEO, le « winner takes all » : le champion rafle la mise. Les pages en dehors du podium des moteurs de recherche (le TOP3) ne reçoivent presque aucun trafic. Il ne suffit même plus d’être sur la première page, il faut être dans les tout premiers.

Vous envisagez de commander 4 articles de blog par mois ?
Pourquoi pas n’en faire qu’un, mais lui donner quatre fois plus de force pour le même budget ?

Dans une telle compétition, ne vous dispersez pas. Concentrez vos efforts pour dépasser vos concurrents et un créer un contenu de qualité exceptionnelle.

Pensez aussi à vous clients. Préférez-vous qu’ils lisent cinq articles moyens sur votre site, ou un article exceptionnel ?

Si cette approche vous parle, nous sommes faits pour travailler ensemble.

Questions fréquentes

Puis-je commander seulement une prestation de rédaction simple, par exemple 4 articles de blog par mois ?

Oui, vous pouvez commander seulement des textes financiers sans aucun supplément.
Cependant, gardez en tête que le référencement des thématiques financières est très compétitif. Même si nos articles auront été optimisés pour le référencement, vous devrez réaliser un travail complémentaire de votre côté afin qu’ils apportent tout leur potentiel.

Pouvez-vous fournir de la rédaction web sur d’autres sujets ?

Non : nos rédacteurs sont spécialisés, et il serait contre-productif pour vous de les utiliser pour écrire sur des thématiques qu’ils ne maîtrisent pas parfaitement. Nous pensons que vous n’en auriez pas pour votre argent.

En revanche, nos prestations de référencement et de dataviz se prêtent à toutes les thématiques.

Les rédacteurs sont-ils en France ?

Oui, et ce sont mêmes d’anciens salariés du secteur financier. C’est un prérequis pour rejoindre notre équipe : nous ne voulons pas de théoriciens, que des opérationnels qui connaissent le métier, son jargon, ses dessous et ses problématiques.

Selon nous, c’est le seul moyen d’apporter une vision éclairée sur un sujet financier.

Fournissez-vous des textes générés par intelligence artificielle ?

Non, vous ne recevrez pas un copier-coller de ChatGPT. Cependant, notre équipe travaille avec les moyens de son époque et il serait dommage de s’en priver.

Nous utilisons donc des outils AI pour améliorer nos prestations. Par exemple, un de nos outils scanne les 100 premiers résultats pour une requête Google donnée, agrège les plans des 100 pages web et les compare au plan prévu de notre article. Cela nous permet d’être sûrs que nous ne ratons rien.

L’IA nous aide aussi à repérer des erreurs (un correcteur orthographique est une forme d’IA…).

J’ai un besoin particulier, peut-on en discuter ?

Oui, nous sommes aussi capables de réaliser des prestations de rédaction qui sortent de notre canevas habituel.

Par exemple :

• créer un lexique financier avec 500 définitions écrites par AI et relues par des humains,
• créer des infographies à partir de données financières
• etc.

Le plus simple est de nous contacter !